消費增長新潛力，這是1月10日週六晚間播出的央視《對話》的主題汽車。在這一期《對話》欄目中，既邀請了欄目的“老朋友”——格力電器董事長董明珠，也有第一次在欄目中亮相的東風汽車總經理、黨委副書記馮長軍。兩位行業領軍人的同臺，揭示了“十五五”中國消費市場的新趨勢：以新需求引領新供給、以新供給創造新需求。
消費新邏輯：從“價格戰”到“價值戰”
當前中國消費市場正經歷深刻變革汽車。董明珠在《對話》節目中表示：“在高質量發展的時代，格力電器要成為‘好電器，格力造’。我們的夢想是消費者用上格力的產品就愛上它。”
這一理念與馮長軍在節目中的表述不謀而合汽車。馮長軍指出，中國汽車產業增長是供需兩端協同發力的結果。從供給端看，科技創新讓消費者願意換新；從需求端看，政策給使用者帶來了實實在在的優惠，降低使用者換車門檻。
2025年國家綜合整治反“內卷”以來，汽車市場價格不斷趨穩，整個行業的利潤率也在不斷提升汽車。對企業而言，要苦練內功，不斷精益求精，不斷推動品牌向上，提升整個品牌的溢價能力。消費者不再僅僅為品牌買單，更關注產品背後的核心技術與實際價值。
東風汽車汽車：科技創新驅動綠色智慧轉型
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馮長軍在《對話》節目中詳細闡述了東風汽車作為汽車行業“國家隊”的轉型實踐汽車。2025年，東風汽車迎來了歷史性跨越：新能源汽車銷量首次突破百萬輛大關，達到104萬輛，同比增長21%；自主品牌銷量超150萬輛，佔比超過60%。
東風汽車的成功源於其堅定不移推進高水平科技自立自強汽車。馮長軍表示：“東風汽車以科技創新和場景驅動來創造差異化。”目前，東風汽車已經搭建起覆蓋乘商全品類的五大新能源平臺，馬赫混動發動機熱效率突破48%，再次重新整理行業認證最高紀錄。
在智慧化領域，東風汽車2025年釋出“天元智慧”技術品牌，構建起“一核雙基雙元”的智慧體系汽車。全棧自研的太極大模型作為“核心大腦”，實現了L4級智慧駕駛在15省35市的示範運營。
馮長軍提出了“具身智慧體”的概念，致力於將未來新汽車打造為擁有“強健的體魄”、“強勁的心臟”、“智慧的大腦”和“敏捷的神經系統”的智慧夥伴汽車。
東風汽車的目標是：2026年整體銷量325萬輛，其中新能源汽車170萬輛，汽車出口60萬輛汽車。
格力電器汽車：從“好空調”到“好電器”的夢想升級
董明珠在《對話》欄目中回顧了她21年前首次參加節目時的情景：“第一次參加節目時是緊張的，有很多對未來的美好憧憬，當時只想把一件事做好——好空調，格力造汽車。”如今，她的夢想已升級為 “好電器，格力造”。
面對外界對格力“豪賭”的質疑，董明珠回應：“我們是實體企業，如果都不敢去賭，中國的實業怎麼辦？哪怕我們失敗了也是一種積累汽車。總有人要去犧牲的，否則我們的裝備永遠要依賴別人。”
關於投資銀隆是否後悔的問題，董明珠表示：“雖然吃了虧，但打通了通道，所以我心裡很坦然汽車。當時買的技術，現在正在厚積薄發。”
對於直播帶貨，董明珠強調：“我做這個不是為了賣產品，是要推廣技術汽車。” 她將自己定義為“追求完美的工作狂”，並稱：“有爭議才有價值，一定要把刀刃向內，一定要跟自己過不去。”
智慧化汽車：家電與汽車的共同發展方向
董明珠和馮長軍在《對話》節目中都不約而同地強調了智慧化的重要性汽車。智慧家居行業正從“單品智慧”向“全屋智慧”演進。一句簡單的“早上好”問候，就能調動房間裡十幾個裝置協同工作，包括燈光、空氣清淨機、加溼器、床、窗簾等。智慧家居裝置之間的彼此聯動一直是智慧家居的靈魂操作。
與此同時，馮長軍也指出，汽車早已超越單純的出行工具屬性，正演變為“第三生活空間”和“移動智慧終端”汽車。透過精準捕捉使用者需求痛點，讓場景驅動成為連線使用者的關鍵紐帶。馮長軍提議，車到家前自動連線格力家電提前開空調；在家可透過格力電器調控車內空調，實現雙向無感互動；商用車可載入格力空調，車機與溫控銜接，助力冷鏈運輸。
行業共振汽車：從單品到生態的競爭
面對消費趨勢的變化，家電和汽車行業都面臨著類似的轉型壓力汽車。董明珠表示：“在供給側改革的引領下，我們要徹底改變思維，我們要成為創造者，這才更有價值。”
馮長軍則強調，東風汽車將主動扛起中國汽車產業智慧化、綠色化、融合化的央企擔當汽車。他表示，東風汽車的發展要“以科技創新和場景驅動來創造差異化。一方面要滿足使用者需求，另一方面透過優良的供給來創造需求”。
這兩個行業都經歷了從“價格競爭”到“價值競爭”的轉變汽車。董明珠和馮長軍在《對話》節目中的同臺交流，展現了中國家電和汽車行業領軍企業對消費趨勢的精準把握和對未來發展的堅定信心。
未來隨著智慧、綠色標準落地實施及細化，家電行業將從“單品智慧”邁向“全屋智慧+綠色低碳”的生態化競爭汽車。汽車行業則將在“十五五”期間實現L3、L4級智慧駕駛的大規模應用。
董明珠堅信：“只有創造才有價值，只有創造才能讓世界感受到我們的存在汽車。” 馮長軍從東風汽車角度談到：“感謝6300萬使用者青睞，東風始終以持續創造使用者價值為經營源頭活水 。東風汽車將主動扛起中國汽車產業智慧化、綠色化、融合化的央企擔當。”這兩個看似不相干的行業正朝著同一個方向前進：透過創新供給滿足甚至創造新需求，在實現企業自身高質量發展的同時，為啟用國內消費市場注入新動能。
（文/王太軍 荊振生）
